Consejos de branding

6 consejos de branding para crear tu marca

El branding es la creación y potenciación de una marca, indispensable para obtener éxito frente a la competencia.

Si deseas que tu negocio destaque sobre el resto, debes aprender todo acerca del proceso y saber algunos consejos √ļtiles de branding que puedes aplicar a tu marca.

 

 

No soy ning√ļn experto en temas de¬†marca personal o corporativa. Pero considero que es muy importante mantener la coherencia con c√≥mo comunicas y a qui√©n lo comunicas.

 

ūüó£ÔłŹ ‚ÄúEl branding, como la vida, es cuesti√≥n de actitud.‚ÄĚ (Dotmedia) #Branding #BrandingDesign ÔĽŅClic para tuitear

 

Que es el branding

 

¬ŅQu√© es el branding?

 

Se le denomina branding al desarrollo y gestión de una marca empresarial, comprendiendo todas las acciones orientadas a su estructuración, posicionamiento y promoción en el mercado.

El objetivo principal es expandir su presencia y alcanzar buenos niveles de popularidad, logrando un reconocimiento positivo por parte de los posibles clientes.

Planificar el crecimiento de tu marca de forma efectiva trae consigo m√ļltiples beneficios, siendo uno de ellos el aumento de las ventas. Una mejor√≠a de la percepci√≥n del p√ļblico objetivo hacia ella aumenta la confianza del posible cliente y ofrece m√°s probabilidades de concretar una compra.

Gracias al branding, tu empresa puede posicionar sus productos o servicios en el mercado de forma natural, permiti√©ndole afianzarse durante a√Īos en su determinado sector.

Si posees un negocio, es fundamental que lleves a cabo una estrategia de branding para poder destacar y perseverar frente a la competencia.

 

Identidad de marca

 

Identidad de marca

 

Engloba los diferentes valores y atributos que te permiten obtener una personalidad original, con el motivo que pueda ser distinguida por tu p√ļblico objetivo.

Son m√ļltiples los elementos que permiten definir la identidad de tu marca, siendo cruciales desarrollarlos estrat√©gicamente para asegurar un buen posicionamiento en el mercado, encontr√°ndose:

 

Nombre y mensaje

 

Asignarle un nombre apropiado a tu marca es necesario para que el proceso de posicionamiento sea efectivo, ya que se trata del elemento de diferenciación principal. Es recomendable que sea lo más simple posible, sencillo de recordar, llamativo y original.

El mensaje de tu marca constituye los valores que tu empresa desea transmitir con ella, la cual influye notablemente en su percepci√≥n y capacidad de atracci√≥n. Se elabora comprendiendo la visi√≥n del p√ļblico objetivo y tu marca, permitiendo obtener una frase que te distinga y afiance en el mercado.

 

ūüó£ÔłŹ ‚ÄúLa marca personal no es coste, es inversi√≥n de tiempo, trabajo y paciencia.‚ÄĚ (Andr√©s P√©rez Ortega) #MarcaPersonal #PersonalBranding ÔĽŅClic para tuitear

 

Logotipo

 

Se trata del elemento gr√°fico que permite distinguir a tu marca visualmente, representando los valores de tu empresa y las actividades que realiza.

Es esencial que sea sencillo de recordar y que pueda ser una imagen f√°cil de asociar con el producto o servicio, teniendo en cuenta adem√°s al p√ļblico objetivo.

Los logotipos permiten que la compa√Ī√≠a transmita un mensaje a trav√©s de una imagen reconocible y √ļnica, potenciada con otros elementos asociados a su identidad.

Un logotipo f√°cil de apreciar y con un dise√Īo sencillo de recordar, es capaz de diferenciarse de la competencia sin mucha dificultad.

 

Colores y tipografía

 

Los colores son capaces de influenciar psicológicamente a los posibles clientes, ya que pueden evocar sentimientos o afinidad con la marca. La elección de un color puede afectar el mensaje que quieres transmitir, siendo clave a la hora de crear una imagen con la que el cliente pueda relacionarse.

La tipograf√≠a tambi√©n es asociada con una sensaci√≥n en particular por parte del p√ļblico, permitiendo acentuar su imagen y mensaje transmitido. El estilo debe encontrarse asociado a los productos o servicios que representa la marca, de lo contrario la identidad de la misma se ver√° afectada negativamente.

 

Identidad de marca Iv√°n Calvache

Identidad de marca

 

Comunicación branding

 

Comunicación como parte de branding

 

Se trata de los m√©todos y t√©cnicas utilizadas por tu marca para establecer contacto con tu p√ļblico objetivo. Puede llevarse a cabo en los escritos de una p√°gina web, los mensajes de correo electr√≥nico, los post y comentarios de redes sociales, etc.

La forma en la que tu marca se comunica con el p√ļblico puede afectar enormemente la percepci√≥n de la misma. Al dirigirse a seres humanos, la comunicaci√≥n debe llevarse a cabo tomando diferentes rasgos propios como la empat√≠a o jovialidad, pudiendo variar dependiendo de tu empresa.

 

P√°gina web y redes sociales

 

La p√°gina web es crucial para tu marca, ya que ofrece un espacio en la red a la cual un consumidor puede tener acceso a productos y servicios de ella. All√≠ es posible reunir todos los elementos de identidad que constituyen tu marca, ofreciendo un dise√Īo acorde que sea reconocible por el p√ļblico.

El manejo de las redes sociales es importante en el branding, siendo el medio de comunicación principal entre el consumidor y la marca. Al utilizarlas, es necesario que tu empresa se comunique manteniendo una personalidad acorde a sus valores y lo que representa ante los usuarios.

Y para saber si el nombre de tu marca est√° disponible en redes sociales, te recomiendo la herramienta Namechk.

 

P√°gina web branding

Branding en p√°gina web

 

Redes sociales branding

Branding en redes sociales

 

Branding en crowdfunding

 

Por otra parte, el crowdfunding se ha perfilado como un elemento de branding, utilizado por las marcas como validación de productos y refuerzo de su imagen.

En cuanto a la campa√Īa de crowdfunding, los elementos de branding se utilizar√°n en el dise√Īo de im√°genes, v√≠deos y recompensas de la p√°gina de campa√Īa.

 

Consejos y recomendaciones

 

Consejos de branding

 

Si te encuentras desarrollando una marca para tu negocio, es fundamental que act√ļes siguiendo un plan estrat√©gico y tomes en cuenta los aspectos mencionados anteriormente.

A continuación podrás conocer algunos consejos de branding, que te ayudarán a obtener los mejores resultados posibles a la hora de ejecutar tu planificación:

 

Resaltar valores

 

Resaltar o contrastar los valores de tu marca es crucial para establecer y afianzar una identidad propia, la cual ser√° apreciada por tu p√ļblico objetivo.

Para ello, debes demostrarlos a través de los canales de comunicación disponibles, como las redes sociales o los correos electrónicos.

Los valores de tu marca tambi√©n deben verse reflejados en acciones y decisiones que efect√ļen, ya que afectar√° la forma en la que ser√° percibida en el mercado.

Definirlos con claridad es necesario para que los consumidores confíen en ella, y así mejorar las relaciones que posea con su entorno.

 

Credibilidad y confianza

 

Es indispensable que tu marca transmita un mensaje verídico y tenga productos capaces de cumplir con su cometido, de lo contrario sólo estará mintiendo al consumidor.

Es positivo que le ofrezcas al posible cliente una imagen real de tu negocio, evitando falsas promesas al ofrecer artículos o acometer actividades que van en contra de sus valores.

La comunicación es necesaria para desarrollar un sentimiento de confianza en el cliente, siendo las redes sociales un medio perfecto para ello.

Contar historias sobre el surgimiento de la marca, responder preguntas de usuarios y actuar acorde a tus valores facilita que el p√ļblico conf√≠e en tu empresa y el producto.

 

Fortalecer la identidad de productos y servicios

 

Los productos y servicios que ofrece tu marca no ser√°n capaces de atraer a un comprador si su identidad no se encuentra definida del todo.

Es clave que los valores de la empresa se vean reflejados en ellos y que su imagen no transmita un mensaje distinto al que desea comunicar.

Afianzar la identidad de un producto o servicio te permitirá posicionarlo con mayor facilidad en el mercado, aumentando así el alcance de tu marca.

Si la campa√Īa ha sido exitosa, ser√° mucho m√°s sencillo que los consumidores opten por comprar o suscribirse a √©l.

 

Diferenciarse

 

Diferenciarse del resto de la competencia es uno de los consejos de branding que no puedes ignorar, ya que las marcas diferentes son las que prosperan en el mercado.

A pesar de que ofrezcas productos de buena calidad, es necesario que tu marca los respalde con un mensaje, identidad e imagen √ļnica.

Es fundamental que alejes tu marca de lo repetitivo y le proporciones elementos capaces de aportar originalidad a la misma que le aporten valor.

De esa forma, tus productos tendr√°n mayores posibilidades de ser adquiridos y ser√°s capaz de afianzar tu imagen en el mercado por mucho tiempo.

 

Comunicación simple y clara

 

Al llevar a cabo una estrategia de branding, es esencial que tu marca sea capaz de comunicarse de forma sencilla con el p√ļblico objetivo.

Interactuar con los usuarios con un tono apropiado, ayudará a que la marca mejore su imagen y percepción ante los consumidores.

Los mensajes y valores que transmite la marca deben ser claros y precisos para no confundir a los consumidores.

Debes mantener la coherencia para establecer una imagen fuerte en el mercado y en el recuerdo de los posibles clientes.

 

Aplicar toda la identidad en RRSS y web

 

En la actualidad, los canales digitales son el medio m√°s eficaz que posee una marca para interactuar con el p√ļblico objetivo, ideal para afianzar una posici√≥n en el mercado.

Tanto en las redes sociales como en la p√°gina web de la empresa deben encontrarse reflejados los valores y atributos de identidad que le definen.

La diferenciación con la competencia no solo debes llevarla a cabo en los productos que están en el mostrador, sino también en la presentación digital de tu marca.

De esa forma, los usuarios que interact√ļen con ella podr√°n verse identificados con facilidad y la reconocer√°n sin dificultad alguna.

 

Para finalizar

 

El branding es la gestión y desarrollo de una marca empresarial, con el objetivo de aumentar la confianza del posible cliente.

La identidad de marca debe tener una personalidad original, y tiene que estar reflejada en su nombre y mensaje, logotipo, colores y tipografía.

Definir una estrategia de comunicación para redes sociales, página web y correo electrónico, afectará positivamente la percepción de tu marca.

Finalmente, resalta siempre los valores, credibilidad y confianza que aporta tu marca en el mercado.

 

Branding crear marca

6 consejos de branding para crear tu marca

 

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Espero que este post te haya resultado √ļtil para conocer los elementos principales que incluyen el¬†branding de una marca. Te animo a¬†compartirlo¬†en tus redes sociales o¬†escribir tu opini√≥n¬†en comentarios.

Y t√ļ, ¬Ņcu√°l es el valor de tu marca?

Iv√°n Calvache
ivancalvacheuribe@gmail.com
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