Si desea ofrecer apoyo sustancial durante todo el ciclo de vida de su campaña, no dude en aplicar las técnicas de email marketing en crowdfunding.

Le ayudará a generar conversiones y ganar el impulso necesario que necesita su proyecto para ser financiado mediante cualquier plataforma de micromecenazgo.

La preparación de email marketing en crowdfunding empieza desde la planificación de la campaña, y el primer correo se envía en la precampaña.

Estrategia de email marketing en crowdfunding

Tenga en cuenta que necesitará configurar la lista de suscripción mediante una herramienta, como por ejemplo MailChimp.

También debe diseñar una plantilla para el envío de newsletter que incluya su identidad corporativa (logo y colores) así como sus redes sociales.

En cuanto al email marketing en crowdfunding, querrá ver al menos una tasa de apertura del 40-50%, y entre un 8%-10% que hagan clic en la llamada a la acción principal.

En este post recopilo las claves fundamentales del email marketing en crowdfunding y consejos para garantizar el éxito en su campaña.

Landing Page

La página de promoción de su campaña es el primer elemento que debe tener en cuenta para empezar a aplicar email marketing en crowdfunding.

Será la página dónde los mecenas acudirán para visualizar el producto y suscribirse a su lista de correo.

Aunque las plataformas de crowdfunding también ofrecen una página de campaña antes de que empiece, el único elemento que incluyen es una llamada a la acción “avísame cuando empiece”.

• Incluye un formulario de suscripción de correo electrónico.
• Recopila suscriptores mediante ese formulario o por mensajes directos que reciba desde las redes sociales.
• Inserta el enlace de la landing page en biografías de redes sociales y post fijados.

Correos a enviar para email marketing en crowdfunding

Es fundamental conocer los diferentes tipos de correos que necesitas enviar para definir la estrategia de email marketing en crowdfunding.

No olvide enviar el correo en copia oculta.

• Correo de bienvenida: preséntese y confirme la suscripción. Informa sobre el creador, cómo y por qué se creó el producto. No olvide incluir los beneficios del producto y alguna información adicional.
• Recordatorio de lanzamiento: avise de la fecha en la que empieza la campaña. Si las tiene, incluye fuentes que mejoren su credibilidad, como las notas de prensa.
• Día del lanzamiento: inaugura la campaña con el aviso a sus suscriptores.
• Durante la campaña: informa de actualizaciones, objetivo ampliado, etc.

Beneficios y promociones

Para conseguir complicidad con sus mecenas, puede hacerlos sentir como parte del proceso.

Demuestra implicación hacia ellos, e incluso que sean parte de las decisiones del producto que van a financiar, como por ejemplo en la elección del material y/o color.

• Haz sentir a su comunidad parte del producto y que sientan pertenencia.
• Fomente a los suscriptores enviando contenido gratuito.
• Ventajas para los suscriptores como descuentos exclusivos.
• Añada recompensas especiales para los primeros mecenas.

Líneas de asunto

Serán su primera y, a veces, la única oportunidad de impresionar a sus lectores.

Piense en posibles líneas de asunto, teniendo en cuenta cómo se verá desde la bandeja de entrada en comparación con los otros correos electrónicos que compiten por la atención de su suscriptor.

• Identifique con qué se conecta su audiencia y sus intereses.
• Cuente historias que atraigan la curiosidad del lector y no vaya directo a spam.
• Pruebe diferentes estrategias (incluir emojis, realizar preguntas, etc.).
• Realice pruebas junto con el texto de vista previa.

Redacción de mensaje

Crear una relación con sus suscriptores es sumamente importante. Muchos de ellos se convertirán en mecenas de su producto.

El creador del proyecto debe convertirse en la voz de su campaña. A veces, los nombres de marca resonarán más y le dará más autoridad.

• Evite las imágenes.
• Utilice un tono que conecte con el lector. Claro, conciso y breve.
• Resalte el texto con encabezados y negritas.
• Use el NOMBRE del suscriptor.  Por ejemplo, en Mailchimp sería: «Estimado * | FNAME | *,
• Incluye redes sociales, logotipo y nombre en la firma.

CTA de email marketing en crowdfunding

La llamada a la acción suele ser un botón o un enlace de texto.

Haga que sus botones o enlaces sean grandes, claros y de que el color se destaque del resto del mensaje.

• Debe orientar al destinatario sobre qué hacer después (ver vídeo, apoyar campaña…)
• Incluye máximo 1 llamada a la acción, para no confundir.
• Formula preguntas, utiliza un tono de recurrencia, etc.
• Destaca en el correo la llamada a la acción, como por ejemplo le destaco en las negritas siguientes mis servicios como asesor de crowdfunding.

Segmentación y métricas

Analizar los resultados que le genere el proveedor de servicios de correo electrónico le será útil para detectar qué funciona y qué no.

Una estrategia de email marketing en crowdfunding siempre está sujeta a cambios. Implemente correcciones siempre que sea necesario.

• Segmente su lista en función de clics y aperturas.
• Etiquete automáticamente a las personas en su etapa previa al lanzamiento y tenga un segmento separado con aquellos que deseen recibir notificaciones sobre el lanzamiento de su campaña.
• Modifique la estrategia para quien no abra el correo (cambia el asunto y la hora) y vuélvalo a enviar.

Para finalizar

Utilizar el email marketing en crowdfunding es un amplificador solamente. No importa la creatividad del correo, sino el deseo que se genere hacia la financiación de su producto.

Los correos electrónicos son útiles para mantener a sus suscriptores actualizados sobre el proceso de su producto y campaña.

Los consejos que le darán resultados son:

• Cree una landing page de campaña para recopilar direcciones de correo electrónico.
• Decida los emails a enviar (alta, recordatorio, estreno, actualizaciones, etc.)
• Fomente la participación de sus suscriptores con beneficios y promociones que generen sentimiento de urgencia.
• Defina el tono de conversación que empleará en el asunto y mensaje, así como el estilo.
• Incluya CTA que describan recurrencia. No inserte más de una en el mismo correo electrónico
• Realice un seguimiento y segmentación de la estrategia de email marketing empleada en su campaña de crowdfunding.

Implementar estas claves de email marketing en crowdfunding requiere tiempo y práctica. Cada campaña y audiencia es única, así que tenga paciencia.

Cómo aplicar el email marketing en crowdfunding

¿Quieres descubrir los elementos imprescindibles que debe incluir una landing page para iniciar tu precampaña? ¿Conoces la estructura perfecta para redactar una nota de prensa?. Te invito a que sigamos conectados mediante mi blog y redes sociales (Instagram y Twitter).

Espero que este post te haya resultado útil para conocer cómo aplicar el email marketing en crowdfunding.

. Te animo a compartirlo en tus redes sociales o escribir tu opinión en comentarios.

Y tú, ¿cuántos suscriptores necesitas para tu próxima campaña?