20 Nov Cómo aplicar el email marketing en crowdfunding

En el mundo del crowdfunding, el email marketing juega un papel clave para atraer, informar y convertir a los interesados en tu proyecto. Si estás planeando lanzar una campaña de crowdfunding, tener una estrategia clara de email marketing te permitirá alcanzar tus objetivos de recaudación con mayor facilidad.

La preparación de email marketing en crowdfunding empieza desde la planificación de la campaña, y el primer correo se envía en la precampaña. Te ayudará a generar conversiones y ganar el impulso necesario que necesita tu proyecto para ser financiado mediante cualquier plataforma de micromecenazgo.

 

 

Estrategia de email marketing en crowdfunding

 

Antes de comenzar a enviar correos, es crucial definir una estrategia clara. Piensa en tus objetivos: ¿quieres dar a conocer tu campaña, generar expectación antes del lanzamiento o mantener el interés durante toda la campaña? El email marketing en crowdfunding te ayudará en todas estas fases.

Ten en cuenta que necesitarás configurar la lista de suscripción mediante una herramienta, como por ejemplo MailChimp. También debes diseñar una plantilla para el envío de newsletter que incluya tu identidad corporativa (logo y colores) así como tus redes sociales.

En cuanto al email marketing en crowdfunding, querrás ver al menos una tasa de apertura del 40-50%, y entre un 8%-10% que hagan clic en la llamada a la acción principal.

 

En una campaña de crowdfunding, sólo entre el 3 y 5% de los suscriptores se convierten en mecenas. ¿Cuántos suscriptores necesitas? Compartir en X

 

En este post recopilo las claves fundamentales del email marketing en crowdfunding y consejos para garantizar el éxito en tu campaña.

 

Landing Page

 

La página de promoción o landing page es la página donde dirigirás a las personas que reciben tus correos. Debe estar optimizada para convertir visitantes en donantes, mecenas o participantes.

Asegúrate de que sea clara, concisa y esté enfocada en tu propuesta de valor. Un buen título, una descripción atractiva y un CTA (llamada a la acción) visible son esenciales.

Aunque las plataformas de crowdfunding también ofrecen una página de campaña antes de que empiece, el único elemento que incluyen es una llamada a la acción “avísame cuando empiece”.

• Incluye un formulario de suscripción de correo electrónico.
• Recopila suscriptores mediante ese formulario o por mensajes directos que recibas desde las redes sociales.
• Inserta el enlace de la landing page en biografías de redes sociales y post fijados.

 

Correos a enviar para email marketing en crowdfunding

 

Es fundamental conocer los diferentes tipos de correos que necesitas enviar para definir la estrategia de email marketing en crowdfunding.

No olvides enviar el correo en copia oculta.

• Correo de bienvenida: preséntate y confirma la suscripción. Informa sobre el creador, cómo y por qué se creó el producto. No olvides incluir los beneficios del producto y alguna información adicional.
• Recordatorio de lanzamiento: genera expectación y avisa de la fecha en la que empieza la campaña. Si las tienes, incluye fuentes que mejoren su credibilidad, como las notas de prensa.
• Día del lanzamiento: inaugura la campaña con el aviso a tus suscriptores.
• Durante la campaña: informa de actualizaciones, objetivo ampliado, etc.

 

Beneficios y promociones

 

Para conseguir complicidad con tus mecenas, puedes hacerlos sentir como parte del proceso. Ofrecer beneficios exclusivos a quienes contribuyan a tu campaña a través del email marketing es una excelente forma de incentivar la participación.

Demuestra implicación hacia ellos, e incluso que sean parte de las decisiones del producto que van a financiar, como por ejemplo en la elección del material y/o color.

• Haz sentir a tu comunidad parte del producto y que sientan pertenencia.
• Fomenta a los suscriptores enviando contenido gratuito.
• Ventajas para los suscriptores como descuentos exclusivos.
• Añade recompensas especiales para los primeros mecenas.

 

Líneas de asunto

 

Serán tu primera y, a veces, la única oportunidad de impresionar a tus lectores. La línea de asunto es la primera impresión que tendrá tu lector. Debe ser atractiva, directa y generar curiosidad.

Piensa en posibles líneas de asunto, teniendo en cuenta cómo se verá desde la bandeja de entrada en comparación con los otros correos electrónicos que compiten por la atención de tu suscriptor.

• Identifica con qué se conecta tu audiencia y sus intereses.
• Cuenta historias que atraigan la curiosidad del lector y no vaya directo a spam.
• Prueba diferentes estrategias (incluir emojis, realizar preguntas, etc.).
• Realiza pruebas junto con el texto de vista previa.

 

Ejemplos de líneas de asunto para crowdfunding

 

• ¡Faltan solo 3 días! No te lo pierdas
• Sé parte de algo grande: ¡Apoya nuestro proyecto!
• Oferta exclusiva solo para nuestros primeros 100 patrocinadores

 

Redacción de mensaje

 

Tu mensaje debe ser claro y directo. Explica de manera sencilla por qué tu proyecto es importante y cómo beneficiará a la comunidad o a tus patrocinadores. Evita tecnicismos y frases complicadas.

Crear una relación con tus suscriptores es sumamente importante. Muchos de ellos se convertirán en mecenas de tu producto.

El creador del proyecto debe convertirse en la voz de tu campaña. A veces, los nombres de marca resonarán más y te dará más autoridad.

• Añade imágenes y vídeos.
• Utiliza un tono que conecte con el lector. Claro, cercano, auténtico, conciso y breve.
• Resalta el texto con encabezados y negritas.
• Usa el NOMBRE del suscriptor.  Por ejemplo, en Mailchimp sería: «Estimado * | FNAME | *,
• Incluye redes sociales, logotipo y nombre en la firma.

 

CTA de email marketing en crowdfunding

 

El Call to Action o CTA es el botón o enlace que llevará al lector a tu landing page. Debe ser claro y persuasivo.

Haz que tus botones o enlaces sean grandes, claros y de que el color se destaque del resto del mensaje.

• Debes orientar al destinatario sobre qué hacer después (ver vídeo, apoyar campaña…)
• Incluye máximo 1 llamada a la acción, para no confundir.
• Formula preguntas, utiliza un tono de recurrencia, etc.
• Destaca en el correo la llamada a la acción, como por ejemplo te destaco en las negritas siguientes mis servicios como asesor de crowdfunding.

 

Ejemplos CTA email marketing en crowdfunding

 

Usa verbos de acción como «Participa ahora», «Contribuye hoy» o «Únete a nosotros».

 

Segmentación y métricas

 

No todas las personas que están en tu lista de correos tienen los mismos intereses o nivel de compromiso. Segmenta tu lista en grupos según el tipo de interacción que han tenido con tu campaña: aquellos que han mostrado interés, los que ya han contribuido, etc.

Analizar los resultados que te genere el proveedor de servicios de correo electrónico te será útil para detectar qué funciona y qué no.

Una estrategia de email marketing en crowdfunding siempre está sujeta a cambios. Implementa correcciones siempre que sea necesario. Esto te permitirá personalizar tus mensajes y aumentar la efectividad.

Además, mide constantemente el rendimiento de tus correos. Las métricas clave son la tasa de apertura, la tasa de clics y las conversiones.

• Segmenta tu lista en función de clics y aperturas.
• Etiqueta automáticamente a las personas en su etapa previa al lanzamiento y ten un segmento separado con aquellos que deseen recibir notificaciones sobre el lanzamiento de tu campaña.
• Modifica la estrategia para quien no abra el correo (cambia el asunto y la hora) y vuélvelo a enviar.

Resumen del artículo «Cómo aplicar el email marketing en crowdfunding»

 

El email marketing en crowdfunding es una herramienta poderosa que puede hacer que tu campaña despegue. Desde una estrategia bien pensada hasta una excelente redacción, todo influye en su éxito.

Los correos electrónicos son útiles para mantener a tus suscriptores actualizados sobre el proceso de tu producto y campaña.

Los consejos que te darán resultados son:

• Crea una landing page de campaña para recopilar direcciones de correo electrónico.
• Decide los emails a enviar (alta, recordatorio, estreno, actualizaciones, etc.)
• Fomenta la participación de tus suscriptores con beneficios y promociones que generen sentimiento de urgencia.
• Define el tono de conversación que empleará en el asunto y mensaje, así como el estilo.
• Incluye CTA que describan recurrencia. No insertes más de una en el mismo correo electrónico.
• Realiza un seguimiento y segmentación de la estrategia de email marketing empleada en tu campaña de crowdfunding.

 

Implementar estas claves de email marketing en crowdfunding requiere tiempo y práctica. Cada campaña y audiencia es única, así que ten paciencia.

 

Cómo aplicar el email marketing en crowdfunding

 

Espero que este post te haya resultado útil para saber cómo aplicar el email marketing en crowdfunding. Te animo a compartirlo en tus redes sociales o escribir tu opinión en comentarios.

Y tú, ¿cuántos suscriptores necesitas para tu próxima campaña?