Guía de estilo

Guía de estilo: Cómo crear una identidad de marca cohesionada

En el corazón de una identidad de marca de éxito se encuentra una guía de estilo bien elaborada. En el saturado panorama digital actual, es más importante que nunca que las marcas destaquen entre la competencia. Una de las formas clave de conseguirlo es desarrollar una identidad de marca fuerte y cohesionada.

Una guía de estilo es esencialmente un conjunto de directrices que dictan cómo debe verse, sentirse y sonar su marca en todas las plataformas y canales. Es una hoja de ruta para crear una experiencia de marca coherente y reconocible que resuene con su público objetivo.

 

 

Tanto si eres un experto en marketing como si acabas de empezar, este artículo te ayudará a cómo hacer una guía de estilo y llevar tu marca al siguiente nivel.

 

¿Qué es una guía de estilo?

 

Una guía de estilo es un manual que recoge todos los elementos que forman la identidad visual y corporativa de una empresa.

Establece un conjunto de reglas y pautas para la creación de contenido de marca coherente. La guía de estilo debe abordar todos los aspectos de la marca, desde la voz y el tono hasta la tipografía y la paleta de colores.

Es importante que la guía de estilo se mantenga actualizada y se revise regularmente para garantizar que siga siendo relevante y efectiva a medida que evolucionan las tendencias y tecnologías.

¿Qué es la identidad visual? Es una imagen que se crea sobre tu marca y/o empresa. Es muy importante tenerla presente.

 

Ventajas de una guía de estilo

 

La creación de una guía de estilo sólida tiene varias ventajas para tu empresa.

  • Presencia de marca cohesiva y consistente en todos las plataformas y canales de comunicación.
  • Reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente.
  • Mensajes de marca efectivos y coherentes, alineados con los valores y objetivos de la empresa.

 

Elementos clave de una guía de estilo

 

Una guía de estilo bien elaborada debe abordar todos los aspectos de la marca, desde la voz y el tono hasta la tipografía y la paleta de colores. Algunos de los elementos clave que deben abordarse son:

 

Voz y tono

 

La voz se refiere a la personalidad de tu marca, mientras que el tono se refiere a la actitud que tu marca adopta en diferentes situaciones.

Es importante establecer pautas claras para la voz y el tono de tu marca para garantizar que la comunicación sea efectiva y coherente.

 

Tipografía

 

La elección de una fuente adecuada puede ayudar a establecer una identidad de marca sólida y reconocible. Es importante elegir una fuente que refleje la personalidad y los valores.

Además, es importante establecer pautas claras para el tamaño de la fuente y la ubicación del texto para garantizar que se mantenga coherente en todos los canales y plataformas.

 

Paleta de colores

 

Es importante elegir colores que reflejen la personalidad y los valores de su marca. Además, es importante establecer pautas claras para la combinación de colores y que se utilice una composición cromática adecuada.

 

Logotipo

 

Es la parte más reconocible de una empresa, y lo que menos debería cambiar. En caso de que realices futuros cambios, deberán ser mínimos y por lo menos respetar los colores y tipografía.

El logo debe representar a la empresa e identificarla fácilmente.

 

Imágenes y gráficos

 

Las imágenes y los gráficos son fundamentales para establecer una presencia de marca coherente y efectiva. Analiza la ubicación de las imágenes y los gráficos para garantizar que se mantengan coherentes en el diseño.

 

¿Cómo se hace una guía de estilo?

 

Lo primero es tener claro qué elementos tiene que unificar una guía de estilo. Si tienes claro cómo definirías esos elementos en tu propia guía de estilo, te animo a ir realizando a la par que lees este post.

 

Introducción y valores

 

1. Índice: recopila todos los puntos a tratar en la guía de estilo.

 

2. Introducción: en ella se recoge brevemente el objetivo del documento y si las normas deben ser respetadas al 100% o se pueden realizar cambios. Ejemplo: Este documento recoge las normas que se deberán respetar para una buena coherencia en la Identidad Visual de nuestra marca “X”.

 

3. Definición de la marca:

  • ¿Cuál es tu historia?: cuenta brevemente cómo nació la empresa y cuáles son sus objetivos. Hoy en día todos contamos historias, las intentamos hacer más creativas y divertidas para atraer a más gente. Busca la mejor forma de contar la tuya propia.
  • Misión y visión: es la aglomeración de creencias y principios en los que se basan las decisiones de la empresa.
  • Valores de la marca: dependiendo de la experiencia, producto y/o servicio que vendas, podrás tener diferentes valores. Por ejemplo: sostenibilidad, comprometida con el medio ambiente, pet friendly, comprometida con los derechos de los colectivos más desfavorecidos, eficiente, divertida, honesta, y un sin fin de adjetivos.

 

Identidad corporativa

 

4. El logotipo:

  • Color: lo más recomendable es que elijas colores sólidos, mejor si son de la gama de Pantone. Esa gama cromática debe incluir:
    • Pantone: el nombre del color.
    • RGB: “sigla del inglés red, green y blue” (rojo, verde o azúl). Es la composición de un color en base a los colores primarios. 32 60 127, Estos números corresponden a los colores primarios, siendo 32 para rojo, 60 para verde y 127 para azúl. De esta mezcla sale un color.
  • CMYK: “siglas en inglés cyan, magenta, yellow y key” (azúl, morado, amarillo y negro). Se utiliza para la impresión en papel.
  • HEX: es el código del color en HTML.
  • Tipografía del logotipo: es la letra que se va a usar en el logo. Os recomendamos que sean llamativas pero legibles.

 

5. Iconografía: En caso de que quieras añadir iconos, deberás definir el tamaño, color y diseño.

 

6. Tipografía: Debes proponer cómo quieres que se escriban tus textos (en primera persona, segunda o tercera, en plural o singular), qué estructura se debe seguir, cómo quieres que se destaque el texto, etc.

 

7. Colores corporativos: debes añadir todos los colores válidos y no válidos, que servirán para tu página web, productos, redes sociales y papelería.

 

Canales de branding

 

8. Página web y redes sociales: aportar cómo quieres que sean tus publicaciones, cada cuánto tiempo y qué tipo de lenguaje quieres que se use.

Además, en la guía de estilo es recomendable tener ejemplos de cómo se verían los post tanto en las redes sociales cómo en la página web. Os dejamos una lista de cosas importantes que deberías añadir:

  • Hashtag: aquí podrás añadir los que consideres oportunos, te recomendamos que hagas búsquedas y veas que buscan más los usuarios.
  • Emojis: llegaron para quedarse, son universales por lo que cualquiera podrá entenderlos. Busca los más afines a tu marca.
  • Fotografías: si ya tienes delimitado tu público objetivo, busca o haz imágenes que estén relacionadas con ese público. Es recomendable que se use la gama de colores establecidos.
  • Videos: al igual que las imágenes son muy importantes. Han ido cogiendo protagonismo gracias a la llegada de Tik Tok.

 

9. Piezas gráficas.

En caso de tener un catálogo, tarjetas de visita o un packaging, deberás incluir las dimensiones, colores, tipo de papel, etc. Esto ayudará a la imprenta o proveedores a entender bien qué es lo que quieres. Incluso si son materiales reciclados, libres de plásticos, ecológicos, etc.

Ya tendríamos los aspectos más importantes para crear una guía de estilo. No olvides que no todos los aspectos tienen que estar presentes, dependerá de tu marca o empresa y de qué productos o servicios vendes. No es lo mismo tener un blog que una tienda online. Por ejemplo, en caso de vender productos online, te recomendamos que añadas  un punto extra.

 

Para finalizar

 

Tu marca o empresa no estará completa sin una buena guía de estilo y un manual de redacción. Cuánto más detalles añadas, más fácil será tener coherencia en tu empresa.

No olvides que debes adaptarla a las circunstancias de tu empresa o marca, y que los apartados descritos son orientativos, pero todos necesarios (voz y tono, tipografía, paleta de colores, logotipo, imágenes y gráficos)

¿Hay algún otro apartado que crees que deberías añadir a tu guía de estilo?

 

Te invito a que sigamos conectados mediante mi blog y redes sociales (Instagram y Twitter).

Espero que este post te haya resultado útil para saber cómo hacer una guía de estilo. Te animo a compartirlo en tus redes sociales o escribir tu opinión en comentarios.

Y tú, ¿tienes definida la guía de estilo?

Iván Calvache
ivancalvacheuribe@gmail.com
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